Achtergrond

Veel boeren in de wereldwijde katoenteelt leven in armoede waardoor zij soms hun kinderen moeten inzetten om rond te komen. In Nederland gelden strenge wetten en regels, waardoor kinderarbeid voor veel mensen toch een ver-van-mijn-bedshow blijft. Daarom besloot Fairtrade een fictief uitzendbureau te lanceren voor kinderen vanaf 7 jaar, om zo op een toegankelijke manier bewustwording te creëren voor de situatie waarmee kinderen van katoenboeren structureel te maken hebben. Ik werd gevraagd om na te denken over een naam voor het fictieve uitzendbureau en andere campagneregels.

Gemaakt

Met de pay-off ‘Work hard, play later!’ introduceerde Fairtrade op radio, billboards en digitale media het nieuwe uitzendbureau Kidworks.

• naam
• pay-off