Als je Google vraagt om afbeeldingen van 'classical music', dan kom je het verouderde imago tegen waar ook Het Concertgebouw tegen strijd. Want klassieke muziek is allesbehalve saai, maar juist verhalend en tijdloos dramatisch. Om klassieke muziek op een logische manier onderdeel te maken van de belevingswereld van jongeren lanceert Het Concertgebouw 15 SEC Theatre, een campagne waarin de doelgroep wordt uitgenodigd om binnen de korte tijd die je op TikTok krijgt een verhaal te vertellen, geïnspireerd op klassieke muziek.